洛杉矶最近新开了一家餐厅。
有人形机器人送爆米花，还能坐在车里边充电边看电影，关键是——它叫特斯拉餐厅，老板说这是「洛杉矶最酷的地方之一」。
它的名字叫 Tesla Diner，老板是马斯克。
一家从 1977 年想象来的 2077 年的餐厅
特斯拉餐厅开在圣莫尼卡大道上，由 Stantec 操刀设计，建筑本身就像是一个「地表着陆舱」——金属包覆的外墙、环绕顶层的红色灯带、仿太空舱的入口设计，让人还未进门就有种走错片场的错觉。
展开剩余84%餐厅里面的装潢非常考究——吧台沙发、圆弧灯带、躁动的摇滚乐，还有穿着轮滑鞋的服务生，活像穿越到《回到未来》或者《赛博朋克 2077》里，就是那股「在 1977 年想象中 2077 年」的劲儿——马斯克说，这是在致敬复古未来主义（Retro-futurism）。
当然，特斯拉的周边也全都没有落下——鸭舌帽、T 恤衫、机器人模型和闪电标志软糖应有尽有，甚至还展出了一整套 Optimus 原型机：
不过，你可能还没进门，就发现这家餐厅与众不同。
既然是得来速餐厅，当然要提供免下车点单服务。所以你不需要排队点单，只要坐在车里，通过中控屏或特斯拉 App 就能完成下单。
菜单看似普通——汉堡、薯条、鸡翅、奶昔、爆米花，但背后是洛杉矶本地名厨 Eric Greenspan 操刀设计，味道方面不用担心。
你还可以从菜单里找到所有原材料的出处，保证来源新鲜。最有意思的是，在菜单上还标注着：所有供货商和 diner 的距离，一辆特斯拉满电即可到达。
更有趣的是，餐点的「形式感」远超预期：汉堡盒长得像 Cybertruck，装饰门面的是 Optimus——特斯拉的人形机器人。他会和你打招呼，还能亲手给你装爆米花——是的，你在科幻片可能见过，但这儿是真的在营业。
如果你更愿意躲在车里享受私人影院，特斯拉餐厅也替你想好了。
两块 45 英尺的户外巨幕，会轮播 SpaceX 火箭发射的片段、或者经典科幻电影，音效会自动同步到你车里的音响系统，私密又有趣。
而餐厅的停车场里，不止停着 Model Y、Model X 这些常见车型，还有 Cybertruck 和尚未量产的无人出租车 Cybercab——特斯拉的过去、现在与未来，都聚集在这一处了。
特斯拉餐厅 7×24 小时全天候营业，配备了 80 个 V4 超充桩，上方还有特斯拉的 Powerwall 太阳能顶棚进行供能，你完全可以赖在这里一整天，不为赶路，只为充电、观影、发呆、吃一份机器人打的爆米花。
这不是玩票，这是马斯克的品牌实验室
从商业视角来看，马斯克开餐厅的行为或许有点胡闹。但回头看，这其实是个长达七年的铺垫。
早在 2018 年，马斯克就曾在推特上表示，想把老式的得来速餐厅和特斯拉超充站合二为一，为车主们带来摇滚乐和穿着轮滑鞋送餐的服务生——而特斯拉餐厅就是其最终的产物。
之后五年里特斯拉拿地、选址，最终选在西好莱坞与比弗利山庄交界的核心地段——这里是洛杉矶明星富人最密集的区域之一，布拉德·皮特、汤姆·克鲁斯都住过。
随后，餐厅从 2023 年开始动工，到 2025 年落成，整整两年。为了配合运营，还将北美墨西哥烧烤连锁店 Chipotle 的总裁 Jack Hartung 拉进董事会，完善数字点餐系统、优化供应链、提升餐厅的可复制性。
可以说，这就是马斯克的「牛屋」，只不过特斯拉比蔚来更进一步，特斯拉餐厅不仅是为了让你吃饱，更是走进特斯拉核心科技的「体验区」——电动车、机器人、太阳能系统，以及那种只能在科幻小说里看到的空间逻辑——在这里有了第一次现实落地。
我想，这家复古未来主义餐厅，也许只是一个开始。马斯克说，如果运营良好，将来特斯拉餐厅可能出现在全球各大城市及长途路线上的超充站点。
当汽车不再只是代步工具，而是变成一个拥有屏幕、算力甚至味觉的生活节点，品牌就必须用空间去定义场景，用体验去连接身份。
特斯拉餐厅当然没有发明快餐，但它可能正在重新定义什么是「车主」。
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